Fashionisto avslöjar: Joakim Brännström säger upp sig

Det är bråda dagar för Joakim Brännström, projektledare för Sthlm Fashion Week by Berns, eller Berns Modevecka, som de flesta verkar vilka kalla den. Just nu, drygt två månader innan nästa Modevecka går av stapeln, står slutförhandlingar med de varumärken som ska visa i sommar på agendan. Sakligt svarar Joakim Brännström på kritiken som framförts från i synnerhet branschorganisationerna i och med att Berns valt att lägga sin Modevecka vecka 27 och inte vecka 33, som de andra i Stockholm gjort. Och samtidigt som han i intervjun här nedan går till skarpt angrepp mot de som tidigare angripit honom, medger han problematiken med den tidiga upplagan av årets Sthlm Fashion Week By Berns:
- Det finns ju en oro bland varumärkena att hinna få sina kollektioner klara i tid.

Ja, är ni medvetna om den oro som vissa av dem känner?
- Ja, absolut! Många är ju visserligen klara för införsäljning, även om vi har den vecka 27, men de kanske till exempel vill låta stylisterna känna på kläderna. Det enda vi hittills vet är att Hunky Dory inte blir klara i tid. Men det här med vecka 33 ... alltså när man pratar med internationell press så säger dem: "Kan ni inte ha i augusti, som Köpenhamn?" Och då får man först förklara att Stockholm och Köpenhamn ligger i olika länder, men de frågar ändå om vi inte kan samsas om en visningsvecka. Jag träffade Jonny Johansson på ett fik på Kungsholmen och frågade honom varför de hade haft så tidiga visningar redan innan de började visa hos oss och han sa att det var när de började ha sina visningar tidigt på säsongen som de växte som modeföretag. I Sverige kan vi inte sitta och vänta hur länge som helst på att inköpare från, säg, Frankrike och Italien ska komma. Har man den senare är deras pengar slut. Man kan dela upp en kollektion i tre delar, säger Joakim och illustrerar med tre ljus framför sig på bordet. Vi har till att börja med den kreativa produktionen, sedan mönsterproduktionen och till sist den faktiska produktionen. När de små märkena säger att de inte hinner få fram sina kläder i tid för visning måste de fråga sig: "Vad beror det på?" Om det är för att fabrikerna inte hinner göra kollektionen handlar det ju bara om att flytta tillbaka produktionscykeln några veckor. Sedan har vi ju vissa, som Helena Hörstedt och Sandra Backlund, som inte har någon fabrik utan är sin egen fabrik och då är det ju en annan sak.

- När vi valde att lägga oss vecka 5 senast valde ju Svenska Moderådet att göra det också! Och så använde de den internationella press som vi flugit in! Innan insändaren i Habit är det ingen från exempelvis Svensk Handel Stil som lyft luren, ringt till oss och försökt förhandla. Om man tar ett halvstort märke i dag, vilket som helst, så är det ingen som hört något från Svenska Moderådet, ingen som fått hjälp därifrån. Vi satsar sju miljoner på det här! Det är ren och skär marknadsekonomi; om vår produkt är bäst, så vill ju märkena vara hos oss. Det känns som att allt annat kommer från någon planekonomimässig organisation.

- Om vi vill arrangera och lägga oss vecka 5, då säger någon från någonstans att Möbelveckan är ju vecka 6 och de ska ju ha in-load vecka 5 ute i Älvsjö, där Nordens Sko- och Väskmässa ligger. Herregud! Ska vi anpassa oss efter sådana saker? Tidigare var det ju så att man flög hit folk från koreanska Vogue till Älvsjömässan och visade allt där och när de var klara där frågade koreanerna: "Okej, var ska vi nu?" Och fick till svar att nej, det var allt.

Är det inte så att de skandinaviska modeveckorna behöver varandra? Att en stad gör bra visningar (Stockholm) och en stad bra mässor (Köpenhamn)?

- För oss på Berns finns det inget självändamål att ha vecka 27, det är märkena som vill ha det då. Vi ser inte exempelvis +46 som konkurrenter. De har ungt, progressivt mode och vi har en helt annan visningsarena. Det är väl jättebra att det finns någonstans för en som Rickard Lindqvist att visa sin kollektion. Det är den dag de börjar pitcha våra märken, som Carin Wester, Fifth Avenue Shoe Repair, eller Whyred, som de blir konkurrenter. Men intresset för dem har varit jättestort. Senast var det italienska Vogue som i sin shoppingtidning hade helsidor med Helena Hörstedt, Sandra Backlund och Whyred och två sidor om Fifth Avenue Shoe Repair.

Vilka samarbetar ni med och hur är samarbetena utformade?

- Vår modevecka ägs ju av Berns och sedan är BON Magazine och Patriksson Communication partners. Maxfactor instiftade ju ett pris där de under varje modevecka bjuder en vinnande designer på en gratis visning. Vi på Berns behöver ju de stora märkena som har musklerna, men satsar också på spännande, mindre, progressiva designerna. Man behöver mixen. Vi har ju ett samarbete med Beckmans också, där Beckmanseleverna arbetar som volontärer under Modeveckan och i utbyte får dels deras Stickvisning under Modeveckan och dels deras Avslutningsvisning, som i år är den 19 maj. Till i sommar har vi knutit till oss Mercedes som en stor sponsor. De satsar på några få Modeveckor i världen och under dem erbjuder de bland annat pick up-service för den internationella pressen, men har också instiftat ett designerpris för unga designers. Den som vinner i sommar får hjälp med produktionen av en hel kollektion som visas på vår nästa Modevecka, i januari. Den skandinaviske Mercedeschefen har jobbat med de asiatiska och australiska Modeveckorna under många år och bland annat hjälpt dem att få åka till Milano. Det är ett erkännande för vår Modevecka att de gått in hos oss, att de ser oss som "Europas gömda pärla". Det är lite som "When the industry meets the art". Det är särskilt viktigt för oss I Stockholm att vi har de här samarbetena. Köpenhamns Modevecka till exempel får ju pengar från Köpenhamns Stad, men det får ju inte vi. Att vi flyger in Scott Schulman (The Sartorialist, Fashionistos anm.) ger ju ingen reklam för oss för han fotar ju nästan ingenting på Berns och jag tycker att vissa saker borde Stockholms Stad stå för. Vi är en liten Modevecka ute i världen, hur mycket Svensk Handel eller TEKO än säger att vi är den ledande skandinaviska Modeveckan. Då tycker jag att de ska åka till Köpenhamn och titta vad som händer där! När de säger saker som "För fem år sedan var vi den ledande skandinaviska Modeveckan", då har man ingen koll. Vi måste ju fortfarande visa att vi har en svensk Modevecka. Förra gången var första gången Acne och Filippa K hade modellsamarbeten och pratade med varandra. Vi måste ha draghjälp av varandra. De små designerna av de stora och de stora av de små. Om du omsätter mer som märke betalar du mer för att visa på Berns, så är det bara.

         
Det ryktas och det pratas, om att nästa steg för Berns Modevecka är att låta även utländska märken visa hos dem. Och Joakim Brännström sticker inte under stol med att diskussioner förs även för i sommar, med danska märken och andra:
- Vi har kontakt med några danska varumärken som vill visa hos oss och det vill dem för att de inte bara vill synas med svenska märken på Gallery-mässan i Köpenhamn. Jag kan inte säga vilka, men för vissa svenska märken är det ju så att de blivit erbjudna gratis visningar eller att till och med få betalt för att visa under Köpenhamns Modevecka, men de vill inte visa i Köpenhamn!

Till sist droppar Joakim Brännström en liten bomb, som Fashionisto blir först med att rapportera om: han säger upp sig från Berns och gör sin sista Modevecka i sommar. Anledningen är enkel: han har varit anställd i sex år och vill göra något annat. Det är inte omöjligt att han jobbar vidare med något liknande i framtiden, kanske till och med för Berns, men först har han nio veckors innestående semester att ta ut. Och innan dess har han i uppgift att ro en av de mest uppmärksammade och omdebatterade modehändelserna i Sverige på senare tid i hamn.

Trackback-URL för detta inlägg: